La companyia introduirà una nova experiència a Chrome que permetrà que els usuaris prenguin decisions informades sobre l’ús d’aquestes galetes

Google ha descartat oficialment el seu pla d’eliminar les galetes de tercers al seu navegador Chrome, una iniciativa que feia anys que estava en desenvolupament i que havia generat grans expectatives en el sector tecnològic i publicitari. L’empresa havia promès desfer-se gradualment d’aquests fragments de text, que els llocs web envien al navegador per rastrejar l’activitat dels usuaris, des que va anunciar per primera vegada la mesura el 2020.

Inicialment, l’objectiu de Google era eliminar les galetes de tercers per al 2022, però el termini es va anar endarrerint successivament al 2023, al 2024 i, més recentment, al 2025. Ara, Google ha confirmat que no continuarà amb l’eliminació de les galetes de tercers. En canvi, l’empresa introduirà una nova experiència a Chrome que permetrà que els usuaris puguin prendre decisions informades sobre l’ús d’aquestes galetes en la navegació web.

Segons un comunicat de premsa de l’empresa, Google ha explicat que abandonar les galetes de tercers hauria suposat «un treball important per part de molts participants». Els retards continuats en la implementació del pla en són una prova.

Tot i aquesta decisió, Google no ha deixat de buscar alternatives. Al gener, l’empresa va llançar en fase beta el sistema de «protecció de seguiment», dissenyat perquè els usuaris poguessin navegar amb més privadesa limitant l’ús de les galetes de tercers. No obstant això, els resultats d’aquests assaigs no van ser tan prometedors com s’esperava, cosa per la qual Google va haver de reconsiderar el seu enfocament.

Tot i no eliminar les galetes de tercers, Google segueix desenvolupant altres eines per protegir la privadesa de l’usuari. Entre aquestes, destaquen els «controls de privadesa addicionals» per al mode incògnit amb ID Protection, que busca anonimitzar l’adreça IP de l’usuari per evitar el seu ús en el seguiment entre llocs web. Aquesta eina, que inclou un servidor intermediari de privadesa per anonimitzar el trànsit qualificat, s’implementarà com a configuració predeterminada abans del 2025.

La tecnologia Privacy Sandbox, que s’havia considerat clau per a l’eliminació de les galetes de tercers, continuarà en desenvolupament. Google assegura que continuarà invertint en aquestes API per millorar la privadesa i la utilitat de la web.

La decisió de Google de no eliminar les galetes de tercers arriba després d’anys de col·laboració amb l’Autoritat de la Competència i Mercats i l’Oficina del Comissionat d’Informació del Regne Unit, a més d’editors, desenvolupadors de webs, grups d’estàndards i participants de la indústria publicitària. L’empresa ha indicat que el seu equip està discutint aquest nou rumb amb els reguladors per definir els pròxims passos.

Amb aquesta mesura, Google reafirma el seu compromís amb la privadesa de l’usuari mentre busca un equilibri amb el model publicitari que sosté gran part del web.